如今，信息流广告已经成为移动广告中更重要广告形式。例如腾讯新闻、今日头条、一点资讯等等新闻客户端，信息流广告都已经成为其收入的主要来源。而在高度重视ROL的当下，游戏广告更是占据了其中信息流的半壁江山。笔者整理了移动端游戏广告案例，发下了几点优化推广的秘密。
图片比文字更受欢迎
众所周知，一个游戏广告一般由文字和图片构成。而在当下的移动端广告形式一般主要有三种：文字创意＋大图、文字创意+小图、文字创意+三图。
文字创意＋大图
文字创意+三图
但种相对来说，价格更高。在此就不在做讨论，只讨论在相同费用的情况下，哪种更合算，更能引起人们的注意。在如今阅读快餐时代，图片具有较强的感性认知，id忆更深刻，图片相比文字具有更强的感性认知，当读者看到图片后，可以迅速从图片中提炼出图片的核心内容，从而留下深刻的印象。而在笔者研究的广告中，也得到了印证，越来越多的广告主都认识到了这点，采用“文字创意+三图”远远高于“文字创意+小图”。
文字简洁精炼，突出卖点
既然图片更具有吸引力，那么文案是不是就不重要了？显然答案是否定的。不仅如此，在读图时代，对文案提出了更高的要求。犹如如今盛行的“标题党”，游戏广告同样如此，需要一个“点睛”的标题，广告更加吸引眼球。
而事实上，如今游戏广告在标题上似乎早已形成了套路。例如：那些年偷偷去网吧玩的游戏，开局一把刀，装备全靠爆，三元称霸,五元称爷,十元当大哥，看到第二张我忍不住玩一把……尽管广告人对这样的低俗、粗暴的文案不齿，但从广告转化来看，确实要比其他高出不少。当然，也可能存在误点，并非真正的游戏用户。
而这样的文案，笔者也并不推荐。一个好的文案，还是要从游戏产品本身出发，突出强调游戏本身特点，例如从游戏画面、游戏装备、游戏角色、游戏玩法、游戏IP等方面去阐述。
与场景相结合，让广告更“原生”
随着移动互联网的快速发展，移动广告平台可以了解到用户更多的信息，例如手机型号、地理位置等，而广告文案与这些场景相结合，便能与用户更好地拉近，从而增加转化率和点击率的作用。
而事实上，在游戏推广中，已经大量在使用。例如上图，在游戏文案中，加入场景化的描述，作为廊坊的用户，不由自主地会点击看看，这款与自己贴近的游戏究竟有和与众不同。此外，游戏文案还可以与季节、天气、时事热点等场景相结合，也将大幅度提升转化效果。
本文标题：网络游戏推广文案优化技巧
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